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無錫的夜,要火!

2021

11/22

13:27

來源

無錫新傳媒網

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  ◎小頔子/撰稿

  夜幕降臨,華燈初上。

  “今夜‘梁’宵”、太湖金秋購物節、夜游惠山古鎮、黿頭渚煙花大會、蕩口古鎮光影藝術節……此前,無錫的“夜間操作”一波接著一波,聚集了人氣、攪熱了商氣,提升了整座城市的活力。

  無錫的夜經濟正飛速加載中……

  對標國內知名“不夜城”,如廣州、長沙等,其依托優越的氣候條件,豐富的旅游資源,龐大的消費市場規模,形成了深厚的夜宵文化,實現了夜間經濟的繁榮發展。

  無錫相較于這些城市來說,夜經濟似乎顯得過于“冷靜”了,不少人仍覺得無錫無夜生活,那無錫夜經濟的發展到底欠哪一把火?目前發展狀況如何?未來又該如何破局?

  近期,第十五期太湖潮·思享匯走進無錫市人才金融港,現場嘉賓圍繞《夜夜夜,點亮無錫的“夜間模式”!》這一話題展開熱烈討論。

  越夜越美麗

  無錫有底氣

  夜經濟,顧名思義,在夜間產生的經濟消費,其豐富程度,一定程度上反映出一座城市的現代化和活力指數。要產生消費,粗淺地來說,人、錢、產品這三個基本要素缺一不可。

  后疫情時代,本地游、周邊游火熱,無錫作為熱門旅游城市,加之便利的交通,吸引了大量的外來游客。近750萬常住人口,人均GDP長三角第一,居民消費能力強,這點自然不用多說。無錫悠久的歷史文化、發達的工商業也為夜經濟的發展加持不少。

  夜經濟作為城市發展新動能,可以說是一座城市經濟開放度、便利度和活躍度的“晴雨表”,作為激發新一輪消費升級潛力的重要舉措,夜經濟已然成為城市發展新的增長點。

  筆者認為,要想打造繁榮的夜經濟,產品和服務是核心。只有有了好的夜間產品,才能夠讓本地人在飯后走出去,才能夠吸引外來游客停下來,留下來,提高過夜率,產生二次消費。

梁溪區商務局副局長干雨

  “夜間經濟布局,最需要的是“有特色”,注重本土化和差異化,結合本地商業和文化的特色”,梁溪區商務局副局長干雨說,夜間產品要盡可能做到可體驗、可沉浸、可親近,提高參與度。

  梁溪區2020年推出了13個夜間經濟集聚區和16個夜間經濟品牌。繼“今夜‘梁’宵”品牌在全國范圍內都取得了非常好的口碑后,以中山路為重點,集全區之力打造“夢想中山路·精彩市中心”的假日經濟品牌,將中山路上各大商業綜合體、旅游景區、街區、名人故居等串珠成鏈,文商旅的完美結合,全方位展現了老城廂的“年輕態”。

  “禪文化始終貫穿在我們的產品和服務中,未來我們也將沿著這個主線繼續往下走”,拈花灣景區總經理朱唯丹認為好的產品最終離不開文化和情懷,拈花灣作為的心靈度假圣地,旨在讓游客在禪行過程中體驗禪文化,學會好好生活。

拈花灣景區總經理朱唯丹

  在10月19日國家文化和旅游部發布的“第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區”公示名單中,無錫的“拈花灣·禪意小鎮”榜上有名。據悉,這也是無錫唯一入選項目。

  拈花灣無處不是景,無處不是情,一草一木,一廬一舍處處彰顯著唐風宋韻的詩意瀟灑,訴說著質樸悠然的小生活。白天以文旅為主,夜間以演藝為主要載體從而帶動夜娛、夜食、夜宿等,高品質的產品和服務使拈花灣“名聲在外”。

  據統計,在剛過去不久的十一黃金周,總體入園人數達到2019年人數的60%,但是總營收達到了85%,客單價達到了人均140元,可見游客消費意愿不減。

  要想分得夜經濟這杯羹,就必須順應消費升級趨勢,響應消費者新訴求,將特色產品與配套服務做精做優,讓夜間消費“菜單”有更多新選擇。無錫的自然稟賦、得天獨厚的地理位置、深厚的文化底蘊決定了她有這個潛力打造出獨具特色的夜經濟。

  一枝獨秀不是春

  產品生產有講究

  近年來無錫夜間文旅經濟已經有了一定基礎,夜間文商旅氛圍正逐步形成。消費的主體有了,產品有了,但為何錫城的夜經濟仍舊不溫不火?

  產品生產要入眼,更要走心

  “無錫很多夜產品讓人視覺疲勞沒,除了燈光就是音樂”,景天成無錫文化旅游發展有限公司總經理孫君怡認為暖人心的東西才可持續,產品設計要講好無錫故事。

景天成無錫文化旅游發展有限公司總經理孫君怡

  無錫文化歷史底蘊深厚,發展夜間經濟一定是文旅深度融合發展,打造夜間優質文旅項目要有文化制高點和無錫屬性。

  把各項載體調配共同服務夜經濟。以無錫歷史上的人文資源為基礎,加以藝術創作,利用合適的文化旅游載體空間,采用現代聲光電、數字多媒體等技術和沉浸式實景演藝相結合的呈現方式,把無錫的故事演繹好,精心打造辨識度高的無錫文旅IP。如排上一部戲由無錫人演繹才有味道的《圍城》室內情景劇,又有何不可呢?

  如今的消費者消費需求高了,不再滿足于簡單的打卡,不再滿足于簡單的觀光,當地文化和風俗的連接有沒有給消費者帶來更深度的體驗,是現在最關鍵的事情。

  產品生產要抓住年輕人的心

  “無錫這個城市偏重制造業,不太能夠吸引年輕人,不像長沙這類城市,文創類的創意周邊比較多,發展夜經濟的氣質與生俱來”,市發改委服務業處副處長蔣瑛提到無錫的產業結構影響了夜經濟的產品形態,年輕人有需求但不知道該去哪,適合這類群體的夜間產品動力不足。

  夜生活面向的群體集中在80后、90后、00后,這類群體自我、個性、追求“潮”,80后、90后還帶著點情懷,如何用夜經濟穩抓那些晝伏夜出的年輕人?

  目前,無錫夜經濟供給方面普遍集中在中端層,與長沙、武漢、廣州比煙火氣略顯不足。蔣瑛認為在一定程度上研究面向不同年齡、職業、收入人群的消費需求,有針對性的發展夜經濟很有必要。

市發改委服務業處副處長蔣瑛

  市政協委員、梁溪區科技局副局長過俊宏,連續10年關注無錫的夜間經濟發展,提出要重視無錫夜經濟發展,抓好頂層設計,抓好特色亮點,學習長沙等地先進經驗。在交談中,她多次提及長沙這個夜經濟火爆的不夜城,“去長沙我印象最深的就是那天凌晨一點從超級文和友出來,路上竟然還在堵車。”

市政協委員、梁溪區科技局副局長過俊宏

  凌晨一點的無錫你見過嗎?我想一定很難出現這番景象。過俊宏特別提到的超級文和友為何如此火爆?

  在現代感的城區打造懷舊概念的街區,室內設有空中纜車,配備你能想到的所有服務,抓住情懷這個點,吸引人群從50后到00后,人群覆蓋面廣,消費模式多。

  隔著玻璃幕墻,一面煙火市井,一面都市繁華,這種獨特的場景,自然能吸引全國各地的人慕名而來,從早嗨到晚。

  產品生產要學會“搞事情”

  前兩年,陜西西安的大唐不夜城狠狠火了一把,但不少消費者前往不夜城的理由,竟然都是為了看抖音上話題過億的“不倒翁小姐姐”。有網友表示,自己甚至獨自駕車2000公里來到西安,就是為了能夠牽一下“不倒翁小姐姐”的手。

  一夜之間為何如此火爆?這就是在“搞事情”!

  “搞夜經濟就是要搞事情,不能單單把目光聚焦在以前,學會無中生有,設計些具有未來感、科技感主題的東西”,蔣瑛說創意產品加上新媒體包裝,反復傳播,形成網紅爆款,更能夠吸引人群的聚集。

  可以毫不夸張地說,一個“不倒翁小姐姐”帶動了這個大唐不夜城,可見,同樣是宣傳漢服文化,形式確實很重要。

  無錫的夜經濟需文商旅融合發展,打造無錫特色的夜經濟網紅IP。無錫市文旅集團這幾年著力打造了幾個有影響的夜經濟活動品牌,如:“黿渚問櫻”夜賞櫻花、水上煙花大會、動物園的動物奇妙夜、梅園燈會等。“其中一些項目也應用了光影和噴霧裝置等科技呈現,如今年梅園的夜賞百合花活動,深受游客喜愛,”無錫市文旅集團市場拓展部負責人徐楊惠提到未來的夜間產品將會有一波產品創新,比如惠山古鎮將植入沉浸式演繹,游客需換裝方可進入,感受身臨其境的角色體驗。另外,將打造寄暢有戲、二泉映月等夜間文化及亮化的夜游活動品牌。

無錫市文旅集團市場拓展部負責人徐楊惠

  景區里的山山水水,環境也許沒有太大差別,但是背后的風情、輸出的方式、它的IP和文化,才是導致消費者長途跋涉去看的。用戶的消費也從價格消費轉向價值消費,從單純地衡量商品價格,轉向為體驗付費和服務付費。

  產品生產需“各方攜手”

  一個優秀的夜間產品的產生單靠個體商戶肯定不行。無錫香江建材公司董事長、市總商會副會長王展來提出夜生活要從頂層設計開始,統籌規劃,各區板塊特色要不一樣,不能搞重復性,逐步穩健推進。

無錫香江建材公司董事長、市總商會副會長王展來

  剛過去的太湖金秋購物節各區合力推出富有特色的夜經濟精品街區、網紅打卡地、餐飲企業優惠等,營造“總有一款適合您”“白天黑夜都精彩”“各方攜手一起贏”的消費惠民新熱潮,受到廣大市民的關注,大獲好評。

  “目前我市的夜經濟正處在從零散走向集聚的轉型期”,無錫市商務局流通發展處副處長徐一峰認為當下的夜經濟產品競爭力不足,各區急需豐富業態,百花齊放。

無錫市商務局流通發展處副處長徐一峰

  政府為將為企業搭建平臺,給企業自由的發展環境,扶持有遠景的項目,給予重點企業獎勵和補貼。在公共衛生設施方面,推出夜間公交線路,規劃夜間停車點等。

  人間煙火味,最撫凡人心。

  夜經濟作為一種特殊的經濟狀態,即是白日經濟的延續,又有著屬于自己的特色,作為增進消費的有力手段,在政策的護航下,夜經濟定將走的更遠。

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